LE STREET MARKETING

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Qu’est-ce que le street marketing ?

Le street marketing est une technique marketing qui vise à aller au contact direct du consommateur, dans la rue ou dans les espaces publics, afin de promouvoir un évènement, une marque ou un produit. Il s’agit d’un outil puissant né dans les années 2000 et qui s’inscrit dans une stratégie de communication hors média.
Le street marketing cherche donc à générer un acte d’achat en s’appuyant sur la surprise, la sympathie et la proximité avec le client. De la simple distribution de flyers à l’aménagement complet de l’espace urbain, ce type d’opération n’impose pas de limites. Il s’agit de l’expression d’artistes et de professionnels spécialistes du marketing viral qui imposent une disruption, une vision différente du produit ou de la marque qu’ils mettent en avant.

 

Pourquoi faire du street marketing ?

Le street marketing est utilisé pour sa capacité à créer le buzz. Un bus anaconda pour un zoo, une poubelle pour lutter contre le gaspillage alimentaire ou un banc public aux formes et aux couleurs de votre confiserie, les possibilités sont infinies pour rapprocher la marque des consommateurs.
Ces actions sont capables d’engendrer un taux de mémorisation et des retombées presse conséquentes. Les prospects potentiels, alimentés par un sentiment de proximité, de curiosité et de sympathie, sont alors les principaux ambassadeurs de votre action en la relayant sur le web. Pensez donc à voir les choses en grand et à être créatif, car plus votre action sera originale et surprenante, plus elle gagnera en viralité et donc en visibilité.

 

Quand faire du street marketing ?

Pour le lancement d’un produit ou d’une campagne de promotion, pour une soirée d’exception ou tout simplement pour promouvoir sa marque et faire tester ses produits, le street marketing s’adapte à chacune de vos campagnes de communication.

 

Comment faire du street marketing ?

Pour organiser un événement street marketing, il faut que vous fassiez preuve de créativité et d’originalité. Nombreuses sont les opérations qui ont « buzzé » sur le net dont il faut se démarquer. Cependant, il est important de faire attention au coût, qui doit rester abordable, si vous souhaitez maximiser votre ROI. Afin d’amoindrir ce coût, vous devez mener une réflexion stratégique, pour toucher votre cible, vous devez interpeller l’individu directement dans son environnement et dans son quotidien. Il est donc indispensable de mener une opération ciblée, basée sur un lieu stratégique à un horaire stratégique.
N’oubliez pas que le street marketing est un moyen de promotion très rapide, il faut donc être efficace. Attirer la sympathie de vos prospects potentiels en distribuant des échantillons, des bons de réduction ou des goodies est une technique largement utilisée et qui a fait ses preuves. Vous pouvez tout aussi bien voir plus grand et réaménager totalement l’espace urbain. Certaines enseignes ont changé les noms des stations de métro, d’autres ont remplacé les passages piétons par un code barre géant au nom de leur boutique tandis qu’une grande marque a choisi de transformer les douches de plage en distributeur géant de boissons où les vacanciers ont pu se rincer.
Attention néanmoins à ne pas faire passer votre opération pour une opération marketing agressive. Cet événement doit rester légal, c’est pourquoi vous devez également disposer d’une autorisation pour toute action que vous souhaitez mener dans un lieu public.